12_2017_Loyalty360-MonthlyOnlineArticle_BehaviorEconomics_600x400

الاقتصاد السلوكي هو دراسة علم النفس المرتبط بعملية اتخاذ القرار الاقتصادي للأشخاص والمؤسسات على حدٍ سواء. إن السؤالين الأكثر أهمية في هذا المجال هما:
<ol>
 	<li> هل تقترب افتراضات الاقتصاديين حول تضخيم المنفعة من سلوك الأشخاص الحقيقيين؟</li>
 	<li> هل يضخم الأشخاص المنفعة الذاتية المحتملة؟</li>
</ol>
<h3>تحليل الاقتصاد السلوكي</h3>
في عالم مثالي سيتخذ الأشخاص القرارات الأمثل، التي تمنحهم الحد الأقصى من المنافع وإشباع الرغبات، وفي عالم الاقتصاد، تفترض نظرية الخيار العقلاني أن البشر قادرون على اتخاذ قرار من بين خيارات متعددة، مع الأخذ بعين الاعتبار أولوياتهم والتزاماتهم، إذ يكون الخيار الذي يضاعف مكاسبهم الفردية.

تفترض هذه النظرية أن الأشخاص الذين تُعرف أولوياتهم وحدود خياراتهم مسبقًا، قادرون على اتخاذ قرارات عقلانية عبر موازنة فعالة بين الكلفة والمنفعة لكل خيار من الخيارات المتاحة لهم، إذ يكون الخيار النهائي الذي سيُتخَذ الخيار الأفضل للشخص.

<a href="https://ibelieveinsci.com/wp-content/uploads/Using-Behavioral-Economics-To-Optimize-Pricing-at-Grocery.jpg"><img class="aligncenter size-full wp-image-72542" src="https://ibelieveinsci.com/wp-content/uploads/Using-Behavioral-Economics-To-Optimize-Pricing-at-Grocery.jpg" alt="الاقتصاد السلوكي هل تقترب افتراضات الاقتصاديين حول تضخيم المنفعة من سلوك الأشخاص الحقيقيين علم النفس والاقتصاد اتخاذ قرارات غير عقلانية" width="1020" height="450" /></a>

إن الشخص العقلاني هو الشخص الذي سيمتلك القدرة على ضبط النفس، ولا تحركه المشاعر أو العوامل الخارجية، ولذلك فإنه سيعرف ما هو الخيار الأفضل بالنسبة له.

لكن لسوء الحظ، يوضح لنا الاقتصاد السلوكي أن البشر ليسوا عقلانيين، وليسوا قادرين على اتخاذ القرارات السليمة.

يعتمد الاقتصاد السلوكي على علم النفس والاقتصاد؛ لاستكشاف لماذا يقوم الأفراد أحيانًا باتخاذ قرارات غير عقلانية، وكيف ولماذا لا يتبع سلوكهم لتوقعات الأنماط الاقتصادية المعروفة.

تُعد الأسئلة مثل: كم ستدفع مقابل فنجان قهوة؟ وهل ستدرس في الجامعة؟ وهل ستتبع نمط حياةٍ صحي؟ وكم يجب أن تساهم في صندوق التقاعد؟ وما إلى ذلك، من الأسئلة التي ستُطرح على غالبية الأشخاص في مرحلة ما من حياتهم.

يبحث الاقتصاد السلوكي عن السبب الذي سيدفع الفرد لاختيار الخيار A بدلًا من الخيار B.

يتخذ البشر، بسبب كونهم كائنات عاطفية، وبسبب قابليتهم للتشتت والحيرة، قرارات ليست في مصلحتهم الشخصية. على سبيل المثال، ووفقًا لما تنص عليه نظرية الخيار العقلاني، فإن شخصًا ما يريد خسارة الوزن، وقد زُود بمعلومات كافية عن عدد السعرات الحرارية التي يحتويها كل منتج غذائي، سيختار فقط المنتجات الغذائية التي تحتوي أقل قدر ممكن من السعرات الحرارية.

لكن الاقتصاد السلوكي يرى أنه حتى لو أراد ذلك الشخص أن يفقد الوزن، ورسخ في ذهنه فكرة أنه سيأكل طعامًا صحيًا من الآن فصاعدًا، فإن تصرفاته الحقيقية ستبقى خاضعةً لتأثيرات العواطف، والقيم الاجتماعية، والانحياز الإدراكي.

فإذا عرض التلفاز إعلانًا تجاريًا لأحد أنواع الآيس كريم بسعر مغر، وزُود الإعلان باقتباسات تفيد بأن على الإنسان استهلاك 2000 سعرة حرارية يوميًا لتزويده بالطاقة التي يحتاجها، فسيدفع مظهر الآيس كريم الشهي وسعره المغري والإحصاءات التي تبدو واقعية هذا الشخص الذي يتبع حميةً إلى الإغراء اللذيذ بتناول الآيس كريم، ويدفع به بعيدًا عن طريق فقدان الوزن، ويفضح عدم قدرته على ضبط النفس.
<h3>تطبيقات الاقتصاد السلوكي</h3>
تُعد الاستدلالات إحدى تطبيقات الاقتصاد السلوكي، والتي تعني استخدام قاعدة الإبهام rules of thumb أو الاختصارات الذهنية لاتخاذ قرار سريع، لكن عندما يقود الخيار الذي اتُخذ إلى خطأ، فسيقود الاستدلال إلى انحياز إدراكي.

نظرية الألعاب السلوكية، وهي فرع ناشئ من نظرية الألعاب، يمكن أن تُطبَّق على الاقتصاد السلوكي؛ إذ تقوم نظرية الألعاب على إجراء تجارب، وتحليل سلوك الأشخاص الذي يؤدي إلى اتخاذ قرارات غير عقلانية.

يمكن تطبيق الاقتصاد السلوكي على مجال آخر وهو التمويل السلوكي، والذي يبحث عن تفسيرات حول اتخاذ المستثمرين لقرارات طائشة عند التداول في الأسواق المالية.

تستخدم الشركات الاقتصاد السلوكي بشكل متزايد لتحقيق زيادة في المبيعات، ففي عام 2007 كان سعر الطرح الأولي لهاتف أيفون 8GB يبلغ 600 دولار، ثم خُفِّض السعر بشكل سريع إلى 400 دولار، لكن ماذا إذا كانت القيمة الفعلية له تبلغ 400 دولار؟

إذن قامت شركة آبل بطرح الهاتف بسعر 400 دولار فإن ردة الفعل الأولية عن سعر الهاتف في سوق الهواتف الذكية ستكون سلبيةً، إذ اعتقد المستهلكون أن الهاتف سيكون باهظ الثمن، لكن عبر طرح الهاتف بسعر أعلى ومن ثم تخفيضه بعد الطرح الأولي إلى 400 دولار، فسيعتقد المستهلكون أنهم يحصلون على صفقة جيدة جدًا، وبذلك ستقفز مبيعات الهاتف.

وكذلك لنفترض أن شركة ما لإنتاج الصابون تنتج نوعًا واحدًا من الصابون، لكنها تُسوِّقه على شكلين؛ لاستهداف مجموعات مختلفة من الزبائن المحتملين؛ يُسوَّق النوع الأول بكونه صابونًا لجميع الاستعمالات، ويُسوَّق النوع الثاني بكونه صابونًا للبشرة الحساسة.

إن الفئة الأخيرة من المستهلكين لم تكن لتشتري الصابون إذا لم يُحدد صراحةً أن الصابون لذوي البشرة الحساسة؛ لأنهم سيشترون الصابون الذي يحمل علامة للبشرة الحساسة، حتى ولو كان تركيبه مشابهًا تمامًا للصابون متعدد الاستعمال.

لقد بدأت الشركات تستوعب وجود مستهلكين من ذوي القرارات غير العقلانية، لذلك سيكون انتهاج السياسات التي ترسخ استخدام الاقتصاد السلوكي من قبل صانعي القرار في الشركة له جدوى كبيرة إذا استُخدم بشكل صحيح.
<h3><strong>أبرز الدراسات في مجال الاقتصاد</strong> السلوكيّ:</h3>
behavioral economics are Nobel laureates Gary Becker (motives, consumer mistakes; 1992), Herbert Simon (bounded rationality; 1978), Daniel Kahneman (illusion of validity, anchoring bias; 2002) and George Akerlof (procrastination; 2001).

<strong>اقرأ أيضًا:</strong>

<a href="https://ibelieveinsci.com/?p=72052">ما هو النمو الاقتصادي ؟</a>

<a href="https://ibelieveinsci.com/?p=72016">ما هو صندوق النقد الدولي ؟</a>

ترجمة: محمد شومان

تدقيق: آية فحماوي

<a href="https://www.investopedia.com/terms/b/behavioraleconomics.asp">المصدر</a>

الاقتصاد السلوكي

1-Z-oWbfmaFUqGWk6UrZYmLA

مؤشر التنمية البشرية (HDI) هو أداة ابتكرتها الأمم المتحدة لقياس وتصنيف الدول حسب مستوى التطور الاقتصادي والاجتماعي، يُركز على أربعة مبادئ أساسية لتصنيف الدول هي: متوسط مدة الدراسة عند السكان، المعدل المتوقع لمدة الدراسة، متوسط العمر المتوقع للفرد عند الولادة، حصة الفرد من الدخل القومي الإجمالي.

هذا المؤشر يجعل من الممكن تتبع التغيرات في مستويات التنمية، ومقارنة مستويات التنمية بين مختلف البلدان
<h3>مفاهيم سريعة:</h3>
<ul>
 	<li> مؤشر التنمية البشرية (HDI) هو نظام قياس تستخدمه الأمم المتحدة لتقييم مقدار التنمية البشرية على مستوى الأفراد في دولة ما.</li>
 	<li> يستخدم مؤشر التنمية البشرية عدة عناصر مثل معدل الدخل السنوي، بيانات التعليم المتوقعة، تصنيف ومقارنة مستويات التنمية بين الدول.</li>
 	<li> وجهت الانتقادات لمؤشر التنمية البشرية من قبل دعاة التنمية الاجتماعية لأنه لا يمثل قياسات شاملة بما يكفي فيما يتعلق بمستوى جودة الحياة، ومن قبل الاقتصاديين لأنه لا يوفر إلا معلومات قليلة زيادةً عن المعلومات التي توفرها مؤشرات اقتصادية أخرى أبسط منه تتعلق بمستوى المعيشة.</li>
</ul>
<h3>ما هو مؤشر التنمية البشرية (HDI)؟</h3>
ابتكر مؤشر التنمية البشريّة لتركيز الاهتمام على مستوى الأفراد، وبشكل أكثر تحديدًا على الفرص المتاحة لهم للحصول على العمل ومستوى الحياة المرغوب.

إن تحديد قابلية دولة ما للتنمية البشرية على مستوى الأفراد، يؤمن مقياسًا إضافيًا لتقييم مستوى التطور في هذه الدولة، بالإضافة إلى اعتماد إحصائيات النمو الاقتصادي القياسية المعروفة مثل الناتج المحلي الإجمالي GDP.

ويمكن استخدام مؤشر التنمية البشرية لاختبار الخيارات المختلفة المتعلقة بالسياسات العامة المتبعة في مختلف البلدان، فعلى سبيل المثال إذا كان لدينا دولتان لهما نفس حصة الفرد من الدخل القومي الإجمالي (GNI) تقريبًا، فيمكن عندها استخدام المؤشر لتحديد لماذا تتفاوت دولتان في مستوى التنمية البشرية الناتج. ولذلك فإن أحد أهداف مؤيدي هذا المؤشر هو إجراء مفاضلة بين السياسات العامة المطبقة في مختلف الدول.
<h3>كيف يُقاس مؤشر التنمية البشرية (HDI)؟</h3>
إن مؤشر التنمية البشريّة هو عبارة عن حسابات تلخص مستويات الإنجاز الأساسية في التنمية البشرية، إذ أن قيمة المؤشر المحسوبة بالنسبة لدولة ما هو وسطي المؤشرات الخاصة بالتنمية في جوانب الحياة ذات الصلة وهي: العلم والمعرفة، الصحة ومعدل العمر، المستوى المعيشي المطلوب، إذ يُمثل كل واحد من هذه الجوانب على مقياس من 0 حتى 1 ثم يُحسب المتوسط الهندسي لهذه العناصر الأساسية.

<a href="https://ibelieveinsci.com/wp-content/uploads/450px-2018_HDI.svg_.png"><img class="aligncenter size-full wp-image-75218" src="https://ibelieveinsci.com/wp-content/uploads/450px-2018_HDI.svg_.png" alt="مؤشر التنمية البشرية أداة ابتكرتها الأمم المتحدة لقياس وتصنيف الدول حسب مستوى التطور الاقتصادي والاجتماعي متوسط مدة الدراسة عند السكان" width="450" height="214" /></a>

إن معيار الصحة الخاص بمؤشر التنمية البشرية يُحسب اعتمادًا على متوسط العمر المتوقع عند الولادة، ثم يُحدد إذ يكون مساويًا للصفر عندما يكون مستوى متوسط العمر المتوقع 20 عامًا، ويكون مساويًا لـ 1 عندما يكون متوسط العمر المتوقع مساويًا85 عامًا.

أما معيار التعليم يُحسب وفق مستويين: الأول هو متوسط مدة الدراسة لجميع السكان الذين يقطنون الدولة، والثاني هو متوسط المدة المتوقعة للدراسة لطفل بعمر الدخول للمدرسة، ومن ثم يُحدد كل عامل بشكل منفصل إذ تكون مدة 15 سنةً بالنسبة للعامل الأول تعادل القيمة 1، ومدة 18 سنةً بالنسبة للعامل الثاني تعادل 1، ومن ثم يؤخذ المتوسط الحسابي لقيمتي العاملين الجزئيين للحصول على قيمة معيار التعليم.

المعيار المستخدم لقياس المستوى المعيشي هو حصة الفرد من الدخل القومي الإجمالي GNI بالاعتماد على عامل تكافؤ القوة الشرائية (PPP) وهي طريقة شائعة لتمثيل الدخل الإجمالي.

يأخذ عامل المستوى المعيشي القيمة 1 إذا كانت حصة الفرد من الدخل القومي الإجمالي تعادل 75,000 دولار أمريكي، ويساوي 0 عندما تكون حصة الفرد من الدخل القومي الإجمالي تساوي 100 دولار أمريكي.

ومن ثم تُحسب قيمة مؤشر التنمية البشرية النهائي وذلك عبر أخذ متوسط هندسي لقيم المعايير الثلاثة، فيؤخذ الجذر التكعيبي لـ حاصل (ضرب) قيم المعايير الثلاثة ببعضها.

<strong>حدود مؤشر التنمية البشرية:</strong>

إن مفهوم مؤشر التنمية البشرية هو مفهوم مبسط، وهو محدود بإقرار الجميع كمفهوم لتمثيل التنمية، فهو لا يأخذ بعين الاعتبار عوامل جودة الحياة مثل حركات التمكين، أو الشعور العام بالأمن والأمان، لذلك فإن مكتب تقرير التنمية البشرية HDRO يُوفر مؤشرات مركبة أخرى لتقييم جوانب الحياة الأخرى، التي تتضمن قضايا عدم المساواة، مثل التمييز على أساس الجنس والتمييز العنصري.

إن تقييم وتحديد مؤشر التنمية البشرية لدولة ما هو أفضل ما يمكن القيام به، جنبًا إلى جنب مع تقييم العوامل السابقة وعوامل أخرى مثل معدل النمو الاقتصادي وزيادة فرص العمل، ونجاح المبادرات الهادفة إلى تحسين مستوى جودة الحياة في هذا البلد.

وجه العديد من الاقتصاديين انتقادات لاذعة لمفهوم مؤشر التنمية البشرية مفادها أنه مسهب بشكل كبير، نتيجة للارتباط الوثيق بين مؤشر التنمية البشرية وعناصره من جهة، والمؤشرات الاقتصادية الأبسط منه كحصة الفرد من الدخل القومي الإجمالي من جهة أخرى.

إذ أن حصة الفرد من الدخل القومي الاجمالي (أو حتى من الناتج المحلي الاجمالي) ترتبط بشكل وثيق جدًا مع مؤشر التنمية البشرية وكذلك مع عنصريه الأثنين الآخرين (الصحة والتعليم).

لذلك وبسبب هذا الارتباط الصريح والقوي فإنه من الأبسط والأوضح مقارنة حصة الفرد من الدخل القومي الإجمالي بين مختلف الدول، على هدر الوقت والموارد على جمع البيانات اللازمة للعناصر الأخرى لمؤشر التنمية البشرية، والتي قد تضيف معلومات بسيطة جدًا أو لا تضيف شيئًا على الإطلاق لمؤشر التنمية البشرية بشكل اجمالي.

وبالفعل فإن المبدأ الأساسي في التصميم المركب للمؤشر هو عدم تضمين العديد من العناصر الإضافية المرتبطة ببعضها بشكل وثيق إذ إنها قد تعكس الظاهرة المدروسة ذاتها، وهذا يؤدي إلى تكرار المعلومات بصورة غير مفيدة، وكذلك زيادة مصادر الأخطاء المحتملة في البيانات.

في حالة مؤشر التنمية البشرية فإن تضمين المصادر هو قضية إشكالية، لأنه من الظاهر أن ارتفاع متوسط الدخل سيقود بشكل مباشر إلى زيادة الإنفاق على التعليم الرسمي، وإلى مستوى صحي أفضل، ومتوسط أعمار مرتفع، وكذلك فإن تعريف وتحديد سنوات البقاء في المدرسة وكذلك المعدل المتوقع للأعمار تختلف بشكل واسع من بلد لآخر.

<strong>اقرأ أيضًا:</strong>

<a href="https://ibelieveinsci.com/?p=72537">الاقتصاد السلوكي</a>

<a href="https://ibelieveinsci.com/?p=72052">ما هو النمو الاقتصادي ؟</a>

ترجمة: محمد شومان

تدقيق: محمد قباني

<a href="https://www.investopedia.com/terms/h/human-development-index-hdi.asp">المصدر</a>

محمد شومان

الأعمال

الاقتصاد السلوكي

مؤشر التنمية البشرية